今年的雙11有一個(gè)從來(lái)沒(méi)有過(guò)的特色。

      往年“雙11”的直播偏重美妝、零食等快消產(chǎn)品以及服飾，今年醫美直播成為新的亮點(diǎn)。

      愛(ài)美之心，人皆有之。隨著(zhù)人們對于顏值的看重，顏值經(jīng)濟所帶動(dòng)起來(lái)的醫美行業(yè)，也迎來(lái)了高速發(fā)展的機遇。

      《2020年新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，醫美行業(yè)已經(jīng)成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著(zhù)明顯的年輕化趨勢，2020年也許可以稱(chēng)之為醫美行業(yè)的“雙11元年”。

      而在雙11當晚，許多人觀(guān)看著(zhù)醫美直播時(shí)，一家A股上市公司悄然更改了名稱(chēng)。

      這家公司是京漢股份，雙11當晚正式變更名稱(chēng)為“奧園美谷科技股份有限公司”，變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)為“奧園美谷”。

      隨著(zhù)此次京漢股份更名奧園美谷，其未來(lái)的發(fā)展戰略也發(fā)生了變化。將以綠色纖維新材料為基礎，上下游聯(lián)動(dòng)，打造成健康美麗產(chǎn)業(yè)的上市平臺。這是用改名，宣布了自己進(jìn)軍醫美行業(yè)的決心。

      這不是一次普通的改名，更可能預示著(zhù)一個(gè)行業(yè)的變革。

向著(zhù)藍海進(jìn)發(fā)

      更名后的奧園美谷，未來(lái)的目標是以綠色纖維新材料為基礎，上下游聯(lián)動(dòng)，打造一個(gè)健康美麗產(chǎn)業(yè)的上市平臺。

      這是一個(gè)許多人不太了解的行業(yè)。

      綠色纖維又稱(chēng)萊賽爾纖維，是以天然植物纖維為原料，通過(guò)NMMO溶劑溶解提煉而成，兼具天然纖維和合成纖維的多種優(yōu)良性能。其與傳統化學(xué)纖維最大的區別在于生產(chǎn)過(guò)程“無(wú)污染”。綠色纖維行業(yè)屬于國家十三五計劃鼓勵發(fā)展行業(yè)之一。

      目前，綠纖主要應用于紡織紗線(xiàn)、無(wú)紡布等領(lǐng)域，在服裝、家紡、衛生材料、面膜、醫用衛生墊、過(guò)濾材料中均有應用。由于其與粘膠短纖性能相似，有望代替粘膠纖維乃至棉纖維的纖維品種，具有較大的市場(chǎng)潛力。

      正是由于綠色纖維的這種特性，與奧園正在發(fā)力的醫美產(chǎn)業(yè)可以形成聯(lián)動(dòng)效應。

      早在2018年3月，奧園旗下的奧園健康生活集團就與韓國KORACLE公司合作，在廣州、成都、武漢等多個(gè)核心城市共同出資設立醫美整形醫院，成為醫美行業(yè)新秀。

      奧園挑選醫美為新業(yè)務(wù)方向勢必經(jīng)過(guò)了一番深入的考察。

      艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布研報指出，2018年中國醫美市場(chǎng)用戶(hù)規模達到740萬(wàn)人，預計2020年將達到1520萬(wàn)人。并且，市場(chǎng)規模以每年40%以上的速度在增長(cháng)，到2020年，醫美市場(chǎng)規模也預計將達1975億元?？梢哉f(shuō)，這是一片廣闊的藍海。

      盡管今年受疫情影響增速下滑，2020年復合增長(cháng)率預計仍將超過(guò)15%?？梢?jiàn)，醫美行業(yè)不僅擁有高增長(cháng)的潛力，也擁有極強的韌性。

      數據還顯示，在醫美行業(yè)中，68.2%中國醫美意向消費者愿意使用輕醫美化妝品，其中，29.1%的消費者首選體驗輕醫美化妝品是醫美面膜。

      奧園美谷主營(yíng)的綠色纖維，其用武之地正在于此。

      不僅如此，最新更改的“奧園美谷”這一名稱(chēng)，也與奧園在上海奉賢布局的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項目同名。

      奉賢是長(cháng)三角地區最大規模的健康美麗產(chǎn)業(yè)集群“東方美谷”。這里云集了上海25%的化妝品產(chǎn)業(yè)，全國每4片面膜，就有一片產(chǎn)自“東方美谷”。

      2019年，奧園投資上百億元在奉賢打造奧園上海東方美谷項目，力圖將這里打造成健康美麗產(chǎn)業(yè)綜合體。

      為了這個(gè)項目，奧園投入了不少精力。

上海東方美谷項目效果圖

      上海東方美谷項目分為兩大區塊，南地塊落地奧園醫美，對標法國美麗谷主要功能，覆蓋了從研發(fā)生產(chǎn)、檢測服務(wù)、主流趨勢預測、原料配方、美業(yè)評比、選美等完整的供應鏈；北地塊為跨境電商板塊，將項目整體打造為奧買(mǎi)家特色產(chǎn)業(yè)園區平臺。

      可以說(shuō)，這個(gè)項目幾乎把奧園旗下的幾大業(yè)務(wù)板塊全都囊括進(jìn)來(lái)，而奧園美谷的加入，又給這個(gè)項目增添了更多的想象。

扭虧為盈，輕裝上陣

      轉型最困難的階段就是初期，新業(yè)務(wù)尚未成氣候之時(shí)，最為脆弱。

      奧園美谷的前身京漢股份，原本是一家河北房企，在河北、京津等區域有著(zhù)豐富的土地儲備。

      2018年，京漢股份開(kāi)始尋求轉型，提出“去房地產(chǎn)化”，轉型綠色纖維項目。

      但是，在這一過(guò)程中其現金、負債、凈利等財務(wù)指標表現并不樂(lè )觀(guān)。2019年其歸母凈利同比大幅下降87.29%-93.64%。一方面由于因戰略轉型未新增地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入，另一方面則是綠色纖維項目仍在建設期，尚未形成收入。

      今年4月7日晚間，奧園公告擬以11.6億元人民幣的代價(jià)，收購京漢股份29.99%的股份。

      由此，奧園成為京漢股份的控股股東。這也讓京漢股份有了新的機會(huì )，繼續深耕綠色纖維項目。

      在更名之前，奧園美谷已經(jīng)處于被改造的過(guò)程中。

      公告顯示，奧園已根據前期簽署的《借款協(xié)議》，向京漢股份提供了總額5億元人民幣的借款。

      另外，奧園還聯(lián)手信達資產(chǎn)紓困奧園美谷。前期簽署的總額19.79億元的紓困協(xié)議，截至披露日也已完成了共8戶(hù)標的債券、合計14.65億元的債權收購工作。

      在資本市場(chǎng)看來(lái)，奧園美谷第三季度的融資情況改善，流動(dòng)性問(wèn)題已實(shí)質(zhì)性好轉。而在幫助京漢股份顯著(zhù)改善流動(dòng)性的同時(shí)，奧園也給自己的醫美產(chǎn)業(yè)掃清后續發(fā)展障礙。

      據奧園美谷三季度財報顯示，京漢股份歸屬于上市公司股東的凈利潤為9678.50萬(wàn)元，同比增長(cháng)310.41%；基本每股收益為0.1238元/股，相較去年同期增長(cháng)310.50%。

      此外，今年1-9月，京漢股份累計實(shí)現凈利潤744.6萬(wàn)元，相較去年同期增長(cháng)11.7%。

      在前期虧損嚴重疊加疫情沖擊的影響下，取得這樣的增長(cháng)已實(shí)屬難得。

      對于奧園美谷來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的轉折點(diǎn)。

      外界認為，業(yè)績(jì)扭虧為盈可以視作京漢股份駛入新的發(fā)展通道的標志。

改變已經(jīng)發(fā)生

      如果說(shuō)財務(wù)改善只是解決了奧園美谷的“歷史遺留問(wèn)題”，讓奧園美谷可以輕裝上陣，那么現在缺的，就只是人。

      10月28日，奧園美谷聘任徐巍擔任執行總裁?，F年39歲的徐巍曾歷任伊美爾醫療北京醫院院長(cháng)、董事總經(jīng)理，高特佳大健康產(chǎn)業(yè)基金執行合伙人，奧園健康生活集團有限公司高級副總裁。在大健康產(chǎn)業(yè)醫療醫院管理、投資行業(yè)有16年經(jīng)驗。其能力背景與“奧園美谷”未來(lái)主業(yè)方向高度契合。

      此外，奧園美谷還選舉胡冉擔任第十屆董事會(huì )董事。胡冉畢業(yè)于清華大學(xué)水利水電工程系和經(jīng)濟管理學(xué)院，獲工學(xué)和經(jīng)濟學(xué)雙學(xué)士學(xué)位、工學(xué)碩士學(xué)位；博士畢業(yè)于中山大學(xué)嶺南學(xué)院，獲經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。此前為奧園集團副總裁、奧園科技集團總裁。更早之前，還曾任中信銀行廣州分行辦公室負責人、北秀支行負責人。

      兩名核心高管，分別在醫美大健康和金融、財務(wù)領(lǐng)域有著(zhù)資深經(jīng)驗，對于奧園美谷來(lái)說(shuō)，就像是打通了任督二脈——更加專(zhuān)業(yè)且經(jīng)驗豐富的核心力量，為奧園美谷的管理進(jìn)階帶來(lái)充沛動(dòng)力。

      這種改變已經(jīng)開(kāi)始顯露出來(lái)。

      截至2020年10月，建設總投入接近12億元的奧園美谷綠纖一期4萬(wàn)噸生產(chǎn)線(xiàn)，已經(jīng)完成全部設備安裝工作，預計2020年底就要進(jìn)入試生產(chǎn)運營(yíng)階段。

      原材料也已經(jīng)備好。第一批1000噸進(jìn)口漿粕及300噸溶劑已就位。

      按照奧園美谷的規劃，未來(lái)還將持續提升綠纖產(chǎn)品產(chǎn)能，按計劃推進(jìn)綠纖二期6萬(wàn)噸生產(chǎn)線(xiàn)建設。

      作為國內的千億級企業(yè)的奧園，在幫助奧園美谷走出新的產(chǎn)業(yè)之路的同時(shí)，自身也擁有了擴大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的巨大想象空間。

      奧園旗下?lián)碛锌萍?、健康、文旅、金融等多個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，在醫美、大健康等領(lǐng)域優(yōu)勢突出。

      例如，奧園集團旗下的跨境電商平臺奧買(mǎi)家，聚焦醫美產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并且可以為奧園美谷配套提供相關(guān)云計算服務(wù)；奧園健康生活同樣在加快線(xiàn)下高端醫美龍頭資源布局，這些因素都將助力奧園美谷開(kāi)拓醫美產(chǎn)業(yè)，提供多樣化的醫美下游渠道。

      中國奧園若能與新的奧園美谷形成協(xié)同，通過(guò)二者的業(yè)務(wù)協(xié)同，有望依托醫美板塊品牌和資源，延長(cháng)綠纖產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)想象空間極大。

      甚至，奧園可以由此開(kāi)拓一個(gè)從生產(chǎn)、供應鏈，到醫美終端消費的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

      中國未來(lái)的醫美產(chǎn)業(yè)，或許又將發(fā)生一次巨變。