（2008年10月31日——廣州）中國奧園地產(chǎn)集團在廣州隆重舉行新品牌形象新聞發(fā)布會(huì )，中國奧園董事局主席、總裁郭梓文率高層聯(lián)袂出席。
在本次發(fā)布會(huì )上，中國奧園宣布正式更換全新的品牌標識，而其推廣口號也由原來(lái)的“領(lǐng)跑復合地產(chǎn)運營(yíng)城市未來(lái)”更換為“你我的理想生活”，透露出了中國奧園戰略思路將從原來(lái)的“以企業(yè)為本”向“以人為本”的重大轉變。在中國房地產(chǎn)業(yè)目前正在經(jīng)歷一場(chǎng)波及深遠的調整之際，中國奧園亮出了其全新的發(fā)展戰略，宣布將實(shí)施“精品戰略”，同時(shí)將在珠三角、長(cháng)三角、環(huán)渤海和中西部四大經(jīng)濟圈穩健地布局擴張，在未來(lái)的五年內劍指中國地產(chǎn)品牌的“第一軍團”。
眾所周知，中國奧園地產(chǎn)集團是中國復合地產(chǎn)的締造者和實(shí)踐者，其一句“領(lǐng)跑復合地產(chǎn)、運營(yíng)城市未來(lái)”享譽(yù)全國。而將這句業(yè)界耳熟能詳的品牌推廣語(yǔ)更換為全新的“你我的理想生活”，寓意著(zhù)奧園對于未來(lái)發(fā)展志存高遠，而又腳踏實(shí)地。
中國奧園品牌營(yíng)銷(xiāo)總監羅江海先生向記者表示，這次中國奧園更換品牌推廣語(yǔ)和品牌標識，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，首先是中國奧園自身發(fā)展的需要，經(jīng)過(guò)11年發(fā)展、特別是去年成功上市之后，中國奧園面臨著(zhù)第二次創(chuàng )業(yè)、企業(yè)創(chuàng )新突破發(fā)展和攀登新高峰，新階段需要全新的理念進(jìn)一步凝聚奧園人的力量去創(chuàng )新開(kāi)拓，也需要向社會(huì )展示全新的品牌形象，這次對“你我的理想生活”的定調，正是向社會(huì )承諾，中國奧園將來(lái)不僅是向客戶(hù)提供好房子，更致力于提供一種更深層次的理想生活方式。
同時(shí)，本次換標也是因應大環(huán)境變化企業(yè)主動(dòng)作出的戰略選擇，“領(lǐng)跑復合地產(chǎn)運營(yíng)城市未來(lái)”是中國奧園成長(cháng)初級階段提出來(lái)的，當時(shí)中國剛經(jīng)過(guò)房改釋放出了大量的購房需求，中國的房地產(chǎn)企業(yè)也更注重跑馬圈地快速成長(cháng)，而“領(lǐng)跑”、“運營(yíng)”更多體現著(zhù)當時(shí)奧園自身企業(yè)發(fā)展的主體意識；而中國經(jīng)過(guò)多年的房地產(chǎn)發(fā)展，市場(chǎng)已發(fā)生很大變化，消費者日益理性，其需求層次也變得更高，房地產(chǎn)企業(yè)不能再僅從企業(yè)自身角度去開(kāi)發(fā)項目，應該轉變?yōu)楦匾暱蛻?hù)深層次的需求，更以人為本、以客戶(hù)需求為中心，“你我的理想生活”，所強調就是“你”和“我”都是平等的主體，企業(yè)根據客戶(hù)的需求去打造一種理想的生活方式。
據介紹，為了準確闡釋其理念和戰略的升級，中國奧園特意聘請了國際知名設計活動(dòng)家、平面設計師王序先生設計了全新的品牌標識，在新標識中，兩道富有力量感的弧線(xiàn)代表著(zhù)“你”和“我”，代表著(zhù)奧園與客戶(hù)攜手并肩，以人為本共創(chuàng )“你我的理想生活”的全新理念；而底色的奧園綠延續了奧園的優(yōu)良傳統，展示出其所崇尚的健康、自信、多元的生活態(tài)度和企業(yè)面貌。
據羅江海透露，在新的品牌戰略指引下，奧園的愿景是：通過(guò)提供令客戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現持續增長(cháng)，成為中國最具品牌力、成長(cháng)性和專(zhuān)業(yè)度的一線(xiàn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)。中國奧園將圍繞著(zhù)打造精品、打造“你我的理想生活”的核心目標，制訂了新的人力資源戰略、產(chǎn)品戰略和經(jīng)營(yíng)戰略。
奧園的換標，代表著(zhù)中國奧園的核心價(jià)值觀(guān)也由“企業(yè)本位”提升到了“人本位”，更標志著(zhù)中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展向人本主義邁向了一個(gè)全新的階段，在中國房地產(chǎn)發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

鏈接：王序先生簡(jiǎn)介
中國奧園的全新品牌標識由國際知名設計活動(dòng)家、平面設計師王序先生領(lǐng)銜設計。王序是美國平面藝術(shù)研究院（AIGA）、紐約字體指導協(xié)會(huì )（NYTDC）、紐約藝術(shù)指導協(xié)會(huì )（NYADC）及國際平面設計聯(lián)盟（AGI）會(huì )員、上海平面設計師專(zhuān)業(yè)委員會(huì )顧問(wèn)、湖南大學(xué)設計學(xué)院教授、上海輕工美術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)院客座教授、廣州美術(shù)學(xué)院客座教授，2000年應北京申奧委邀請，為奧申委視覺(jué)委員會(huì )委員及申奧標志評委。
由王序設計的中國奧園全新品牌標志既傳承了奧園的優(yōu)秀傳統，又深刻地闡釋了其“你我的理想生活”全新品牌主張。
·新品牌標識的底色是奧園綠，延續奧園優(yōu)良的傳統，帶出健康、自信、多元的生活態(tài)度和企業(yè)面貌；同時(shí)還充分展示中國奧園以人為本和諧發(fā)展的管理理念。
·新品牌標識上，有兩道醒目而富有力量感的弧線(xiàn)，它們代表著(zhù)“你我的理想生活”中的“你”和“我”，既彰顯著(zhù)中國奧園的企業(yè)與客戶(hù)之間是互相尊重的、平等的主體，中國奧園與客戶(hù)進(jìn)行親和的溝通后去創(chuàng )造“你我的理想生活”；也代表企業(yè)與合作伙伴之間，都應是平等和相互尊重的；還代表著(zhù)企業(yè)和員工之間的平等和相互尊重，召喚奧園人并肩奮斗，共創(chuàng )未來(lái)輝煌。
·兩道弧線(xiàn)同時(shí)代表整合和復合，代表奧園一直堅持的主題地產(chǎn)和復合地產(chǎn)的核心競爭力。
·標志向右上方傾斜9度，寓意中國奧園長(cháng)長(cháng)久久，永續經(jīng)營(yíng)，立志做地產(chǎn)的百年老店。
·標志上的跑道代表企業(yè)開(kāi)拓的魄力，預示著(zhù)奧園領(lǐng)跑未來(lái)地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。

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